Casino Partouche et stratégie

La publicité fait partie des dérives du numéro 2 français. Eric Cantona, ami intime de Patrick, a fait une campagne télé et le groupe a déboursé pas moins de 2,8 millions d'euros.

 Cette campagne de pub lancé au printemps dernier a permis de booster la notoriété qui est passé de 16 à 28% mais le resultat escompté n'a pas été atteint. Les joueurs choisissent leur casino pour l'emplacement et son standing et pas pour l'enseigne.

Quant à la stratégie, elle est remise en cause et elle est source de problème. Le Palm Beach de Cannes a rouvert en 2002. Patrick Partouche avançait des sommes faramineuses à n'importe qui selon un proche du casino. Son but était d'attirer les milliardaires. Le casino a dû faire face à des impayés évalués à 8 millions d'euros en 2003. Changement radical de stratégie l'année suivante: suppression des délais de paiement et refus des chèques étrangers. Le casino Barrière-les Princes se frotte les mains de cette stratégie et accueille les bras grands ouverts les anciens gros joueurs de la Croisette. En quatre ans, le Palm Beach est passé de 21 à 12 millions de recettes et est déficitaire de 29 millions d'euros.

Hormis les chiffres qui prouvent le mauvais état financier du groupe, les critiques se concentrent aussi sur la personne de Partouche fils. Les syndicats n'ont pas admis de voir débarquer Patrick Partouche au volant d'une Ferrari lors d'une négociation salariale. Aussi, il avait menacé en 2006 les croupiers de licenciements s'ils mettaient à exécution leurs menaces de grèves le 31 décembre.

Réputé pour ses coups de gueule, Patrick Partouche est omniprésent dans les médias et fait du "rentre dedans" même face à l'Etat. Il a été condamné à un an de prison avec sursis et à une forte amende pour avoir prêté son nom à un site de casino en ligne interdit en France. Patrick mise sur les nouvelles législations des casinos en ligne. Il se pourrait que la famille Partouche se défasse de ses casinos terrestres. Le promoteur Michel Ohayon a failli racheter les casinos Partouche mais l'opération n'a pas eu lieu. En juin dernier, une offre venant d'un casinotier d'outre atlantique a été étudiée...mais pas de vente à l'horizon.

Les principales ouvertures de casinos en France sont en faveur du groupe Barrière. Les casinos de Lille et Toulouse en 2007, Port-leucate (Aude) et Blotzeim-Mulhouse en 2008. Le casino de Ciboure (Pyrennees-Atlantique) devrait ouvrir ses portes en 2009 et l'exploitant est Tahoe. La même année, le casino de Sanary-sur-mer (Var) devrait être géré par Moliflor et en 2010 le casino de Barneville-Carteret (manche) sera exploité par Cogit.

La baraka du groupe Partouche a ses limites. A moins qu'un coup de poker fasse repartir la machine ...à sous.

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